12月16日，由中國酒業協會指導、五糧液公司主辦的五糧液「家有老酒」2024年度盛會在四川宜賓舉辦。

    據悉，五糧液「家有老酒」系列活動是五糧液公司自2019年起聚焦「陳年五糧液」持續開展的重要活動之一，六年來，活動形式不斷豐富，活動影響逐漸擴大，已經逐步成長為行業矚目的主題盛會。

    老酒與「家」巧妙融合

    展現「和美共生」文化理念

    今年，五糧液「家有老酒」活動以「回家」作為設計的核心理念，採用中式美學風格，將空間以「家」的不同功能區域來劃分，包括玄關、客廳、餐廳、書房、藏室以及鑒評區等，致力於還原每個有陳年五糧液的生活場景，每個區域輔以五糧液老酒的專屬陳列，讓藏家們有賓至如歸、回家相聚之感，在其中找到屬於自己的收藏記憶。

    尤其是客廳的陳列牆，其中陳列着從第四代到第八代，橫跨近半個世紀的五糧液產品。從「梅瓶」到「水晶瓶」再到「晶質多棱瓶」，這些瓶型的變化不僅是五糧液品牌發展的見證，也是中國社會經濟發展和文化變遷的縮影。

    在行業人士看來，「這些陳年老酒以及資料不僅是對過去的回顧，也是對未來的啟示，它們見證了五糧液如何從一個地區性的酒廠成長為享譽全球的白酒企業，以及它在中國經濟和文化發展中所扮演的重要角色。」

    無懼市場波動

    陳年五糧液消費圈層不斷擴大

    近兩年來，伴隨着周期性、結構性調整，老酒價格出現了波動，在整體較為疲軟的背景下，五糧液依舊保持了老酒價格的穩定，有力增強了收藏家對品牌的信心。有行業人士指，這不僅展現出五糧液陳年白酒極強的抗風險能力，也是五糧液持續深耕「家有老酒」活動在強化圈層認同、提升消費者認知等方面取得的有效成果。

    中國酒業協會理事長宋書玉則表示，陳年白酒收藏的目的是珍藏賞玩、是情感記憶，但最終的目的是消費、是品味，「讓『老酒』回到千家萬戶的家，讓萬千消費者品味和消費，使陳年白酒的稀缺價值、品質價值、藝術價值、精神價值得以更好彰顯。」

    據了解，自五糧液「家有老酒」活動開展以來，五糧液通過舉辦全國巡展、「陳年五糧液」高端品鑑會等活動觸達近千萬人次老酒文化愛好者，逐步形成了陳年五糧液的消費圈層，也推動了陳年老酒市場規模的不斷擴大。

    五糧液方面表示，要進一步強化陳年五糧液的品質認知，通過建立標準、營造氛圍、品鑑培育等方式，不斷向消費者傳遞陳年五糧液的品質特點和價值所在。同時，通過專家傳授陳年老酒的鑑別技術、建立防偽認證系統、搭建官方老酒交易平台等方式，讓五糧液老酒愛好者能夠品味老酒、鑑別老酒、領略陳年五糧液的無法複製與不可替代。（記者 羅婧今 付莉莉）