滾滾黃河水、滔滔大汶河，泰山、徂徠山遙相呼應，鳶飛魚躍中東平湖泛起碧波漣漣……山東泰安，以東嶽泰山而得名，但其境內的文旅資源遠不止泰山一處。作為國家歷史文化名城、中國優秀旅遊城市，文化旅遊一直是泰安的特色所在、優勢所在、潛力所在。

　堅持改革破局、創新文旅產品、豐富文旅生態、建設文旅項目，近年來，泰安文旅產業正加速由「各自為戰」轉為「門票經濟向綜合經濟、泰山旅遊向全域旅遊、城市流量向發展增量、資源優勢向產業優勢」的新格局。

　12月12日下午，泰安市人民政府新聞辦公室召開「推動文旅融合高質量發展」新聞發布會，泰安市委副書記、市長李蘭祥等人介紹了全市推動文旅融合高質量發展情況，並回答記者提問。

　文旅融合大格局

　「文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。推動文化和旅遊融合發展，是激發新動能、形成新優勢，實現旅遊業高質量發展的必然要求。」李蘭祥表示，2022年初，泰安市第十二次黨代會將文旅融合確定為全市六項重點任務之一，實行黨政主要領導高位部署推動，連續三年召開高規格文旅發展大會，明確「串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級」十六字方針，全力推進「門票經濟向綜合經濟、泰山旅遊向全域旅遊、城市流量向發展增量、資源優勢向產業優勢」四個轉變，推動泰安文旅「二次創業、再創輝煌」。

　具體到規劃層面，泰安樹立起大旅遊理念和系統化觀念，圍繞培育「泰山+」文旅品牌，推動泰山及全域旅遊一體化發展，編制了《泰安市文旅融合產業規劃及五年行動計劃（2023-2027年）》，確定了「一山一軸，一心五區，一帶雙廊」發展思路，構建起泰山與全域交相輝映、錯位互補的文旅融合大格局。

　在此大格局框架下，泰安的文旅發展事業從泰山放大到全域。

　泰安從理順文旅產業發展體制機制入手，組建新的泰山文旅集團，作為全市文旅產業高質量發展綜合性服務平台，着力突破「文旅不上山、景區不下山」「畫地為牢、各自為戰」等瓶頸制約，實現「攥指成拳」。

　為了從項目、產品、文化、業態等各環節尋找融合點，泰安以項目作為文旅融合的根本載體和文旅產業高質量發展的重要支撐，大力實施全市重點文旅項目攻堅行動，市級領導掛帥包保、工作專班盯靠推進，「紅門路-岱廟-通天街」歷史文化軸、泰山?黃河-大汶河文旅生態廊道等一批重點文旅融合項目加快建設。泰山博物院、大汶口文物標本庫房2個項目列入國家文化保護傳承利用工程項目儲備庫。泰山桃花源等17個項目分別列入省文旅融合、省綠色低碳高質量發展重點項目庫。

　擦亮散落「明珠」

　實現全域文旅融合大格局，「串珠成鏈」，一方面在於擦亮散落在各處的一粒粒「明珠」，讓其在泰山的巨大光環下熠熠生輝，與泰山遙相呼應。這些「明珠」便是具體的景點、項目、產品。

　以文創產品的創新為例。泰安從176件老字號、「泰好吃」、馳名商標、地理標誌產品中，評測推出20款最具泰安地域特色、蘊含泰山文化的「泰有禮」城市禮品；特別是以泰山「鎮山三寶」之首的乾隆皇帝御賜沉香獅子為原型，設計推出的泰安城市吉祥物「泰吉祥（敢敢）」和「泰如意（噹噹）」，受到遊客廣泛好評；策劃推出泰山石刻、泰山碑刻、泰山牌坊、泰山奇觀、泰山壁畫等系列數字藏品，被列為《山東文化「兩創」實踐案例》。

　同時，通過實施「文旅+」戰略，持續創新商務遊、會展遊、文娛遊、研學遊和國風國潮等新興業態，推出「文旅+研學」「文旅+美食」「文旅+康養」等多條特色主題文旅線路；高標準舉辦「中華泰山成人禮」和泰山孔子聖跡尋蹤遊、寧陽儒風研學遊、泰山曲阜聖山聖人遊等主題活動，構建起多要素、多層次、多維度融合發展格局。

　泰安市文旅局黨組書記李洪洲在答記者問時介紹，為了促進文旅產業高質量發展，市政府專門制定了獎補政策，其中，對獲得中國旅遊商品大賽金獎的企業一次性給予5萬元獎勵，引導、鼓勵、扶持文創產業發展。

　在政策和市場的雙利好下，泰安文創產業蓬勃發展。據悉，目前，泰安市文創和旅遊商品產品體系已達上百個類別，實現一二三產業全覆蓋。其中，桃木商品集聚160餘家企業，佔全國桃木商品份額的85%；泰山茶集聚120餘家企業；泰山玉集聚180餘家企業；泰山黃精、泰山靈芝等特色健康行業集聚30餘家企業。各特色商品行業初步形成了集群式區域錯位發展的格局。

　串珠成鏈

　擦亮「明珠」的同時，如何穿針引線將其巧妙串聯，絕對一門技術活。而泰安準備的「線」可不止一根。

　泰安的第一根「線」為政策。泰安市財政局黨組書記倪建軍表示，落實《推進文化和旅遊消費復蘇回暖的十條措施》，支持開展文化和旅遊惠民消費季活動、景區門票減免行動、助力景區品質提檔升級。同時，加強《促進文旅產業高質量發展獎補政策》宣貫力度，在產業質量提升、文旅市場消費、文旅市場開拓等方面拿出「真金白銀」獎勵，今年以來，泰安共落實獎補資金799萬元。

　泰安的第二根「線」為平台。據悉，緊盯需求側，泰安整合了180餘家景區、酒店、特色美食，串聯票務、餐飲、住宿、文創等服務全要素，實現優質景點、業態場景互融互通。開發「泰山旅遊數字賦能平台」，通過線上線下互導雙循環，形成「引流、互動、導流、復購、社群私域運營」完整生態鏈服務閉環，讓遊客在泰安吃得安心、住得舒心、玩得開心。

　泰安的第三根「線」為交通。今年7月6日，泰安啟用泰山天平湖遊客中心，串聯京滬高鐵泰安站、京台高速泰安西和泰安北出口等交通樞紐，開通「敢當號」泰山直通車，分2條線路直達泰山中天門和桃花源客運站，方便遊客快捷換乘。數據顯示，據悉，自6月25日至今，「敢當號」直通車向秀城運送遊客17萬餘人，有效把泰山流量導向全域。規劃總里程777公里，串聯泰安全部6個縣市區，銜接黃河、齊長城、大運河三大國家文化公園的泰山?黃河—大汶河文化旅遊生態廊道項目於3月26日開工。

　泰安的第四根「線」為宣傳。李蘭祥介紹，泰安堅持「發現不一樣的泰山」和「發現不一樣的泰安」並重，持續加強與新老媒體合作。啟動「我們是黃河泰山」主題宣推活動，傳統媒體報道泰安文旅400餘篇次。先後邀請77個新媒體達人團隊採風推介，話題累計瀏覽量超12億次。「#總有理由愛上泰安」話題播放量突破9億次。舉辦「中華泰山?國泰民安」國際短視頻大賽，推出高質量短視頻作品1000餘部。

　今年前三季度，泰安全市接待國內遊客7311.7萬人次、實現旅遊收入744.3億元，分別增長11.56%、13.63%。文旅產業實現增加值246.8億元，佔GDP比重9.1%，同比提高0.2個百分點。其中，旅遊產業實現增加值145.7億元，名義增速9.1%，佔GDP比重5.4%，居全省第4位；文化產業實現增加值101.1億元，名義增速6.4%，佔GDP比重3.7%，居全省第6位。（記者 侯寶之）