粵妝甄品，國貨之光。12月17日，2024年廣東省優質化妝品發布暨創新大會在第二屆廣州國際美妝周期間舉行。36款粵產優質化妝品榮獲2024年度「粵妝甄品」稱號，獲人頒優質產品證書。據悉，廣東省優質化妝品「粵妝甄品」評定活動自2022年起開展以來，至今已是第三屆。在過往的前兩屆中，共有18家企業的32款產品獲得榮譽。

    推動產業的專業化、品牌化和國際化

    2024年廣東省優質化妝品發布暨創新大會，在廣東省藥品監督管理局指導下，由廣東省藥品監管科學學會、廣東省優質化妝品評定委員會主辦，廣州寶潔有限公司、廣東袋鼠媽媽集團有限公司協辦，來自廣東省藥監局、地市市場監管部門相關領導，行業專家和學者，領軍企業代表，相關機構專家齊聚一堂，共同見證「粵妝甄品」的全新篇章。

    據評定委員會辦公室主任、學會常務副會長兼秘書長蔡高斯介紹，2024年的「粵妝甄品」評定，數量和質量都在提高，特別擴展了兒童化妝品參評，覆蓋了《化妝品分類規則和分類目錄》規定的23個類別，旨在實現更大範圍、更深層面的「以評促優」。

    同時，今年還特別引入認證機制這一第三方評價體系，旨在有效提高市場對產品評價結果的認可度和信任度，從而進一步提升廣東省化妝品企業的品牌形象和產品質量，推動產業的專業化、品牌化和國際化。

    廣東孕育出超過4萬家化妝品品牌商

    憑藉開放的經濟環境、成熟的製造業基礎以及地方政府的扶持，廣東省已成為全國化妝品行業的領軍大省。該省化妝品企業數量和工業總產值均占全國的一半以上。得益於這些優勢，廣東快速構建起化妝品產業的集聚效應，孕育出超過4萬家化妝品品牌商。

    廣東化妝品行業依託文化自信、創新驅動和國際化戰略，正以品牌魅力和高品質產品在國內、國際市場嶄露頭角。在以廣州為中心的多個化妝品產地，分布着很多個以美谷、美灣、美都、美妝小鎮等命名的美妝產業園區。

    在當天的大會上，業內大咖們的主題分享和圓桌探討，精彩紛呈，為與會嘉賓帶來了行業洞見和啟發。寶潔大中華區美發品牌事業部副總裁何珍珍以「守初心、洞悉日常，拓未來、引領增長」為主題，分享了品牌如何在變化的市場中保持核心價值，同時拓展新機遇以促進增長；袋鼠媽媽集團研發總經理嚴二平則以「以敬畏用戶為核心，堅持長期主義打造高質量產品」為題，強調了用戶至上的產品開發理念和對質量的不懈追求；方圓標誌認證集團廣東有限公司研發技術中心主任趙喜柱在「粵妝甄品構築美好未來」的演講中，描繪了粵妝甄品如何助力化妝品行業的未來發展；廣州大學法學院教授肖平輝先生則就「化妝品輿情應對與直播帶貨合規現狀」提供了專業的法律視角和應對策略。

    粵妝品牌華麗轉身

    在廣州環亞化妝品科技股份有限公司副總裁陳亮主持下，五位行業精英圍繞「在國內外市場變化的大背景下，廣東美妝品牌如何通過持續創新提升市場競爭力」等的議題展開圓桌論壇探討。以專業的視角，分享深刻的見解，為廣東美妝品牌的未來發展出謀獻策。

    當天，獲頒2024年度粵妝甄品企業代表們向全省美妝企業倡議：讓粵妝更可信、更繁榮。這不僅是一份承諾，更是一份行動的指南。既展現了企業代表們的決心，也構築了一個更令人期待的美妝行業的未來圖景。

    在「粵妝甄品」的評定中，既能見到擁有近兩個世紀積澱的全球巨頭，也能發現近年來迅速嶄露頭角的新勢力；既能洞察國際頂尖品牌的深厚底蘊，也能領略全球科技前沿的創新力量；既能感受粵妝企業的積極進取、在全國美妝產業中占據半壁江山的輝煌成績，也能展望粵妝品牌華麗轉身、與國際頂尖品牌同台競技的美好前景。（記者 黃裕勇）