9月27日，2024四川省文化和旅遊發展大會暨第十屆中國（四川）國際旅遊投資大會在雅安舉行，作為本次活動的承辦地，雅安以逐漸升溫的自駕游熱開場，邀請各地朋友，國慶來雅享大熊貓式漫生活。

    何以雅安？這就要從一條公路說起，中國有一條公路它橫跨八省，與長江相伴見證了中華5000年文明，它就是被國家地理雜誌稱為「中國人的景觀大道」，因其奇、峻、險、美的獨特風貌而著稱的國道318。

    在這之中，雅安正好處於國道318的中間位置，同時也是川藏線的起點，被譽為「川西咽喉」。今天我們從318出發，看綠美雅安如何深度挖掘318公路文化，持續培育「旅遊+」業態，打造豐富的「旅遊+」場景，以交旅賦能路衍經濟高質量發展。

    318公路文化體驗館助力打造「超級IP」

    9月26日，中國·雅安318公路文化體驗館開館暨318自駕游全國裝備展銷會開展儀式在中國·雅安318自駕大本營舉行。據悉，展銷會將持續至10月7日國慶結束，將以豐富的交旅資源、產品、業態，提升市民、遊客「交旅融合」新體驗。

    據介紹，318公路文化體驗館，以「路無窮盡、景無止境、此生必駕、行以致遠」為主題，分為四個展廳，以「兩路」精神為內核，以公路旅行為脈絡，向遊客呈現一個自駕川藏線的沉浸式綜合體驗空間。

    不僅是中國·雅安318公路文化體驗館正式開館，大本營還吸引了來自全國各地150多家裝備企業、200多個種類、3600多件自駕裝備前來參加318自駕游全國裝備展銷會。   作為雅安市傾力打造的交旅融合示範性、引領性項目，中國·雅安318自駕大本營投資6億元，依託雅安「康藏公路起點」「國道318線中心點」等獨特區位優勢，將豐富的歷史文化和國道318線的稟賦資源集為一身，規劃建設了「1+N」板塊內容，即：「數字318」+主題博物館、綜合停車場、商業中心、補給中心等，佈局有精神、有文化、有體驗、有場景、有活力的業態場景，培育自駕產業和綜合服務配套，引領川藏公路自駕集結地「超級IP」潮流。

    據項目有關負責人介紹，自2023年中國·雅安318自駕游大本營始發廣場建成投用以來，已有上百家自駕俱樂部入駐，超40萬遊客前來打卡。

    「路引」發展文旅新場景與新業態

    大量遊客群體的集結，推動着雅安上新更多元的「旅遊+」新場景與新業態，以此滿足各地遊客們追求旅遊品質生活的不同需求。

    不久前，「中國國家地理·探索｜極致發現科學藝術影像展」也在中國·雅安318公路文化體驗館開幕。該展覽特別遴選100餘位頂尖攝影師與科學家的200餘幅作品，分為「深入叢林」「深藍秘境」「無人之境」「地下世界」「沉入暗夜」「大河之舞」共六大主題展區，以及專為雅安站打造的「318特別展區」，為觀眾帶來視覺享受。    隨着越來越多來自五湖四海的遊客在雅安集結，旅遊居住消費方面也逐漸發展出當地特色民宿產業。靠近川藏公路起點的五營村，在這裏不僅逐漸形成了初具規模的民宿集群，還成功引進了15億元的文旅項目——花舞田園示範區，有利於培育出更具規模的鄉村民宿消費場景，推動民宿與康養、文旅、研學等融合發展。

    同時，雅安境內新增的一個318自駕大本營飛仙關驛站，就藉助「此生必駕318」交旅Ip，引入了318.1cafe、膠囊酒店等新興業態，讓現代公路文化與悠久茶馬古道文化碰撞，進一步升級遊客們自駕遊玩體驗。

    高速交通給旅遊帶來便利，旅遊也改變了公路的生態。隨着國道318路衍經濟發展，依託公路交通點多、線長、面廣的自然屬性和對區域經濟的拉動、帶動、輻射作用，吸納聚集國道318交通沿線各類產業要素融合發展，並衍生出帶動區域經濟增長的新興產業集群，賦能雅安交旅融合高質量發展。

    近年來，「此生必駕318，雅安集結再出發」的口號被越來越多的自駕游愛好者所熟知，雅安在交旅融合賽道上持續發力。創新發展路衍經濟，開展交旅活動，聚焦汽車主題開展「318自駕活動」、摩托騎行主題開展「517摩友活動」、自行車主題開展「917騎行活動」、通車紀念日主題開展「1225公路文化活動」。截至目前，已累計開展大大小小的宣傳活動30餘場次，10餘萬自駕愛好者參與其中。（記者 郭代勤）